شنبه ۰۶ خرداد ۰۲ ۱۶:۵۲ ۳۲ بازديد
آیا تاکنون به چگونگی پیدایش برندهای بزرگ و معتبر جهان فکر کرده‌اید؟
بنفیت یکی از بزرگترین ارائه دهندگان کالاهای لوکس در جهان است که دفتر مرکزی آن در سان فرانسیسکو واقع شده و محصولات آن در بیش از 2000 شعبه در 30 کشور جهان به فروش می‌رسد. بنفیت یکی از زیرمجموعه‌های لوئیس ویتون (LVMH) بوده که بیش از 75 برند لوکس و پر زرق و برق را داراست.
بنیانگذاران شرکت بنفیت، خواهران دوقلوی فورد به نام‌های جین و جِین هستند. دو دختری که در مزرعه‌ای در ایندیانا (Indiana) متولد و بزرگ شدند. خواهران فورد پس از تحصیل در دانشگاه ایندیانا به کار تبلیغات پرداختند و به مدلینگ و آرایشگری موفق تبدیل شدند. سپس به سان فرانسیسکو نقل مکان کردند.
چطور شد که خواهران فورد فروشگاه لوازم آرایشی را انتخاب کردند؟!
در سال 1976 تصمیم گرفتند که کسب و کار خودشان را راه اندازی کنند. برای این تصمیم گیری از سکه کمک گرفتند! بله! از سکه!! به این صورت که اگر طرف شیر سکه بیاید یک کافه باز کنند و اگر طرف خط بیاید، یک بوتیک زیبایی! (بوتیک: یک فروشگاه کوچک که لباس، لوازم آرایش، اکسسوری و …. در آن فروخته می‌شود). آنها با قهوه و راه اندازی کافه مشکلی نداشتند ولی خوشبختانه سمت خط سکه تقدیرشان شد! در همان سال 1976 یک بوتیک زیبایی به نام The Face Place در سان فرانسیسکو تاسیس کردند. بوتیکی که تخصصش زیباتر کردن علاقمندان به مد و زیبایی بود.
در ابتدا خواهران فورد هیچ هدف خاص و جذابی نداشتند. فقط می‌خواستند کسب و کار آرایشی کوچک خود را گسترش دهند و حداقل گردش مالی روزانه 33 دلار برای آنها راضی کننده بود، اما تقدیر برای آنها چیز دیگری رقم زد!
اولین محصول آنها یک رژگونه و تینت لب بود به نام “Rose Tint” که امروزه نامش به Benetint تغییر یافته است. فوردها در اصل رنگ گل رز را برای یک رقصنده عجیب و غریب که به رنگی برای نوک سینه نیاز داشت، درست کردند. Benetint بیشتر با این داستان شناخته شده است و همچنان پرفروش ترین محصول این شرکت است و بیش از 10 میلیون بطری از آن به فروش رفته است.
در دهه 1980، The Face Place به خیابان Kearny نقل مکان کرد و با این حرکت اولین محصول آنها عرضه شد! یک حجم دهنده لب.
در سال 1989 کاتالوگ آنها توسعه پیدا کرد و سپس بر افزایش فروشگاه‌های محصولاتشان متمرکز شدند. بلافاصله پس از آن در سال 1990، The Face Place به Benefit Cosmetics تغییر نام داد. در سال 1991 بنفیت اولین شعبه خود را در هنری بندل (Henri Bendel) که یکی از مشهورترین و بزرگترین فروشگاه‌های نیویورک است، افتتاح کرد.
با موفقیت قابل توجه در ایالات متحده، بنفیت در سال 1997 با گسترش خود به هارودز (Harrods) در لندن، بین المللی شد. بلافاصله پس از آن، وب سایت محصولات آرایشی و بهداشتی Benefit راه اندازی شد. در 14 سپتامبر 1999 لوئیس ویتون (LVMH) بنفیت را خریداری کرد. بنفیت در سال 2001 اولین خط تولید محصولات حمام خود را با نام Bathina راه اندازی کرد.
در سال 2003 بنفیت اولین Brow Bar خود را در میدان Macy’s Union در سان فرانسیسکو افتتاح کرد. (Brow Bar سالنی تخصصی‌ست برای فرم دهی به ابرو)
در سال 2008 دختران جین، مگی و آنی (Maggie & Annie) به شرکت بنفیت ملحق شدند و تمرکز خود را روی تجارت شبکه خرید خانگی و همچنین افتتاح فروشگاه در سراسر جهان گذاشتند.
بنفیت در بسیاری از فروشگاه‌های خرده‌فروشی نظیر Boots Pharmacy, Sephora, Arnotts و Debenhams شعبه دارد. از زمان افتتاح این شرکت، بنفیت محصولات خود را به مراقبت از پوست، لوازم آرایش (چشم، صورت، لب و …) عطرها و اکسسوری تقسیم کرده است.
- ۰ ۰
- ۰ نظر